primeiro vídeo 100% interativo da net brasileira

do AdNews

magine assistir a um vídeo em que todos os produtos no cenário têm links. Essa é a novidade trazida pelo programa do Adnews na TV , que foi ao ar no último domingo, na TV, com vídeo totalmente interativo.

Em entrevista com Ricardo Godoy, dono da empresa ITBN, o internauta confere a total convergência de conteúdo, propaganda e redes sociais em que várias marcas se inserem meio à entrevista.

Não importa se visto na web, TV ou iPad. A tecnologia integra todas as plataformas.“Se não existe, a gente cria”, explica Godoy sobre o posicionamento da empresa. Para isso se tornar realidade, é feito um monitoramento e criações em diversas plataformas. O executivo explica que cerca de cinco empresas no mundo oferecem esse tipo de serviço.

A ITBN é uma empresa de Ricardo Godoy e Luiz Carlos Burti e a produção foi feita em parceria com aDainet Full Digital.

Confira

você está demitido!

por Stephen Kanitz

Você é diretor de uma indústria de geladeiras. O mercado vai de vento em popa e a diretoria decidiu duplicar o tamanho da fábrica. No meio da construção, os economistas americanos prevêem uma recessão, com grande alarde na imprensa. A diretoria da empresa, já com um fluxo de caixa apertado, decide, pelo sim, pelo não, economizar 20 milhões de dólares. Sua missão é determinar onde e como realizar esse corte nas despesas.

Esse é o resumo de um dos muitos estudos de caso que tive para resolver no mestrado de administração, que me marcou e merece ser relatado. O professor chamou um colega ao lado para começar a discussão. O primeiro tem sempre a obrigação de trazer à tona as questões mais relevantes, apontar as variáveis críticas, separar o joio do trigo e apresentar um início de solução.

“Antes de mais nada, eu mandaria embora 620 funcionários não essenciais, economizando 12 200 000 dólares. Postergaria, por seis meses os gastos com propaganda, porque nossa marca é muito forte. Cancelaria nossos programas de treinamento por um ano, já que estaremos em compasso de espera. Finalmente, cortaria 95% de nossos projetos sociais, afinal nossa sobrevivência vem em primeiro lugar”. É exatamente isso que as empresas brasileiras estão fazendo neste momento, muitas até premiadas por sua “responsabilidade social”.

Terminada a exposição, o professor se dirigiu ao meu colega e disse: -Levante-se e saia da sala. -Desculpe, professor, eu não entendi – disse John, meio aflito. -Eu disse para sair desta sala e nunca mais voltar. Eu disse: PARA FORA! Nunca mais ponha os pés aqui em Harvard.

Ficamos todos boquiabertos e com os cabelos em pé. Nem um suspiro. Meu colega começou a soluçar e, cabisbaixo, se preparou para deixar a sala. O silêncio era sepulcral. Quando estava prestes a sair, o professor fez seu último comentário: -Agora vocês sabem o que é ser despedido. Ser despedido sem mostrar nenhuma deficiência ou incompetência, mas simplesmente porque um bando de prima-donas em Washington meteu medo em todo mundo. Nunca mais na vida despeçam funcionários como primeira opção. Despedir gente é sempre a última alternativa.

Aquela aula foi uma lição e tanto. É fácil despedir 620 funcionários como se fossem simples linhas de uma planilha eletrônica, sem ter de olhar cara a cara para as pessoas demitidas. É fácil sair nos jornais prevendo o fim da economia ou aumentar as taxas de juros para 25% quando não é você quem tem de despedir milhares de funcionários nem pagar pelas conseqüências. Economistas, pelo jeito, nunca chegam a estudar casos como esse nos cursos de política monetária. Se você decidiu reduzir seus gastos familiares “só para se garantir”, também estará despedindo pessoas e gerando uma recessão. Se todas as empresas e famílias cortarem seus gastos a cada previsão de crise, criaremos crises de fato, com mais desemprego e mais recessão.

A solução para crises é reservas e poupança, poupança previamente acumulada. O correto é poupar e fazer reservas públicas e privadas, nos anos de vacas gordas para não ter de despedir pessoas nem reduzir gastos nos anos de vacas magras, conselho milenar. Poupar e fazer caixa no meio da crise é dar um tiro no pé. Demitir funcionários contratados a dedo, talentos do presente e do futuro, é suicídio. Se todos constituíssem reservas, inclusive o governo, ninguém precisaria ficar apavorado, e manteríamos o padrão de vida, sem cortar despesas. Se a crise for maior que as reservas, aí não terá jeito, a não ser apertar o cinto, sem esquecer aquela memorável lição: na hora de reduzir custos, os seres humanos vêm em último lugar.

Artigo Publicado na Revista Veja, edição 1726, ano 34, nº45, em 14 de Novembro de 2001.

por falar no nosso amigo

Essa é irresistível.  Será que vão me tirar do ar?

o dia 2 de Janeiro de 2011, um senhor idoso se aproxima do Palácio da Alvorada e, depois de atravessar a Praça dos Três Poderes, fala com um segurança que montava guarda:

“Por favor, eu gostaria de entrar e me entrevistar com o Presidente Lula.”

O soldado olhou para o homem e disse:

“Senhor, o Sr. Lula não é mais presidente e não mora mais aqui desde ontem.”

O homem disse:

“Está bem”, e se foi.

No dia seguinte, o mesmo homem idoso se aproximou do Palácio da Alvorada e falou com o mesmo segurança:

“Por favor, eu gostaria de entrar e me entrevistar com o Presidente Lula.”

O soldado novamente disse:

“Senhor, como lhe falei ontem, o Sr. Lula não é mais presidente nem mora aqui desde anteontem.” O homem agradeceu e novamente se foi.

Dia 4 de janeiro ele voltou, aproximou-se do Palácio Alvorada e falou com o mesmo guarda:

“Por favor, eu gostaria de entrar e me entrevistar com o Presidente Lula.”

O soldado, compreensivelmente irritado, olhou para o homem e disse:

“Senhor, este é o terceiro dia seguido que o Senhor vem aqui e pede para falar com o Sr. Lula. Eu já lhe disse que ele não é mais o presidente, nem mora mais aqui. O Senhor não entendeu?”

O homem olhou para o soldado e disse:

“Sim, eu compreendi perfeitamente, mas eu ADORO ouvir isso!”

O soldado, em posição de sentido, prestou uma vigorosa continência e disse:

“Até amanhã, Senhor!!!”

alguém?

isso se chama... culhões

alzheimer

Recebi esse texto do meu pai, que recebeu de um amigo… uma daquelas correntes intermináveis.  Mas, diferente de 99,99% deste tipo de email, esse eu achei sensacional.  Muito bom, muito bom mesmo.

Vale a pena gastar 05 minutos para ler.

Alzheimer

A cada 1 minuto de tristeza perdemos a oportunidade de sermos felizes por 60 segundos.

Sobre o Alzheimer

Roberto Goldkorn é psicólogo e escritor

Meu pai está com Alzheimer. Logo ele, que durante toda vida se dizia ‘o Infalível’. Logo ele, que um dia, ao tentar me ensinar matemática, disse que as minhas orelhas eram tão grandes que batiam no teto. Logo ele que repetiu, ao longo desses 54 anos de convivência, o nome do músculo do pescoço que aprendeu quando tinha treze anos e que nunca mais esqueceu: esternocleidomastóideo.

O diagnóstico médico ainda não é conclusivo, mas, para mim, basta saber que ele esquece o meu nome, mal anda, toma líquidos de canudinho, não consegue terminar uma frase, nem controla mais suas funções fisiológicas, e tem os famosos delírios paranóicos comuns nas demências tipo Alzheimer.

Aliás, fico até mais tranqüilo diante do ‘eu não sei ao certo’ dos médicos; prefiro isso ao ‘estou absolutamente certo de que…..’, frase que me dá arrepios.

E o que fazer… para evitarmos essas drogas?

Como?

Lendo muito, escrevendo, buscando a clareza das idéias, criando novos circuitos neurais que venham a substituir os afetados pela idade e pela vida ‘bandida’.

Meu conselho: é para vocês não serem infalíveis como o meu pobre pai; não cheguem ao topo, nunca, pois dali só há um caminho: descer. Inventem novos desafios, façam palavras cruzadas, forcem a memória, não só com drogas (não nego a sua eficácia, principalmente as nootrópicas), mas correndo atrás dos vazios e lapsos.

Eu não sossego enquanto não lembro do nome de algum velho conhecido, ou de uma localidade onde estive há trinta anos.. Leiam e se empenhem em entender o que está escrito, e aprendam outra língua, mesmo aos sessenta anos.

Coloquem a palavra FELICIDADE no topo da sua lista de prioridades: 7 de cada 10 doentes nunca ligaram para essas ‘bobagens’ e viveram vidas medíocres e infelizes – muitos nem mesmo tinham consciência disso.

Mantenha-se interessado no mundo, nas pessoas, no futuro. Invente novas receitas, experimente (não gosta de ir para a cozinha? Hum… Preocupante). Lute, lute sempre, por uma causa, por um ideal, pela felicidade. Parodiando Maiakovski, que disse ‘melhor morrer de vodca do que de tédio’, eu digo: melhor morrer lutando o bom combate do que ter a personalidade roubada pelo Alzheimer.

Dicas para escapar do Alzheimer:

Uma descoberta dentro da Neurociência vem revelar que o cérebro mantém a capacidade extraordinária de crescer e mudar o padrão de suas conexões.

Os autores desta descoberta, Lawrence Katz e Manning Rubin (2000), revelam que NEURÓBICA, a ‘aeróbica dos neurônios’, é uma nova forma de exercício cerebral projetada para manter o cérebro ágil e saudável, criando novos e diferentes padrões de atividades dos neurônios em seu cérebro. Cerca de 80% do nosso dia-a-dia é ocupado por rotinas que, apesar de terem a vantagem de reduzir o esforço intelectual, escondem um efeito perverso; limitam o cérebro.

Para contrariar essa tendência, é necessário praticar exercícios ‘cerebrais’ que fazem as pessoas pensarem somente no que estão fazendo, concentrando-se na tarefa. O desafio da NEURÓBICA é fazer tudo aquilo que contraria as rotinas, obrigando o cérebro a um trabalho adicional. Tente fazer um teste:

– use o relógio de pulso no braço direito;

– escove os dentes com a mão contrária da de costume;

– ande pela casa de trás para frente; (vi na China o pessoal treinando isso num parque);

– vista-se de olhos fechados;

– estimule o paladar, coma coisas diferentes; (conheço tanta gente que só quer comer a mesma coisa)

– veja fotos de cabeça para baixo;

– veja as horas num espelho;

– faça um novo caminho para ir ao trabalho.

A proposta é mudar o comportamento rotineiro!

Tente, faça alguma coisa diferente com seu outro lado e estimule o seu cérebro. Vale a pena tentar!

Que tal começar a praticar agora, trocando o mouse de lado?

Que tal começar agora enviando esta mensagem, usando o mouse com a mão esquerda?

FAÇA ESTE TESTE E PASSE ADIANTE PARA SEUS (SUAS) AMIGOS (AS).

‘Critique menos, trabalhe mais. E, não se esqueça nunca de agradecer!’

Sucesso para você!!!

Obs.Esta mensagem foi enviada por mim, com a mão esquerda.

– faça um novo caminho para ir ao trabalho.

A proposta é mudar o comportamento rotineiro!

Tente, faça alguma coisa diferente com seu outro lado e estimule o seu cérebro. Vale a pena tentar!

Que tal começar a praticar agora, trocando o mouse de lado?

Que tal começar agora enviando esta mensagem, usando o mouse com a mão esquerda?

FAÇA ESTE TESTE E PASSE ADIANTE PARA SEUS (SUAS) AMIGOS (AS).

‘Critique menos, trabalhe mais. E, não se esqueça nunca de agradecer!’

Sucesso para você!!!

Obs.Esta mensagem foi enviada por mim, com a mão esquerda.

e haja celular…

Eu só fico pensando.  Se devemos ter mais de 5% da população na faixa dos miseráveis (esse número é um chute, não faço idéia.. mas menos não é), como eles têm celular?

Ok, ok.. eles não têm.  Diversas pessoas tem mais do que um aparelho… então, como diabos uma entidade divulga tal informação?

segundo o MMOnline.

O Brasil fechou o mês de agosto com 189,4 milhões de acessos de telefonia móvel, o que dá uma densidade de 97,96% (acessos por 100 habitantes). Segundo os dados informados pela Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel), de janeiro a agosto deste ano, foram adicionados 15,4 milhões de acessos à base de assinantes.

Do total de 189,4 milhões de acessos móveis no Brasil, 82,20% (155,7 milhões) são pré-pagos. Nos últimos 12 meses, os estados que mais apresentaram expansão da base foram o Piauí que, com teledensidade de 71,15%, cresceu 33,39%; o Maranhão (teledensidade de 53,59%), com 30,33% de aumento; e o Tocantins (teledensidade de 91,71%), que apresentou expansão de 25,82%. Por região, o maior crescimento no último ano é do Norte, com 20,07%; Nordeste, 19,04%; Sul, com 12,37%; Sudeste, com 11,99%; e Centro-Oeste, com 11%.

O market share de celular segue inalterado e a Vivo permanece na liderança, com 57,2 milhões de acessos (30,23% de participação); seguida pela Claro, com 48,1 milhões (25,43% de market share); TIM, com 45,9 milhões (24,25%); Oi, com 37,3 milhões (19,74%); CTBC, com 576 mil (0,30%); Sercomtel, com 76 mil (0,04% de market share); e Unicel, com 20 mil assinantes e 0,01% de participação. A tecnologia mais usada é o GSM, com 167,1 milhões de acessos. E os terminais de dados (modems e cartões PCMCIA) totalizavam, em agosto, 5,5 milhões de unidades, com 2,94% do total.

precisa comentar?

Ainda existe boa publicidade.

Tomás

o uno satirizando a ferrari

Imaginem a cena.  Um comercial de tv.  Dois carros lado a lado.  Um fiat Uno e uma Ferrari.  Os dois estão parados em um farol e logo a frente tem uma lombada daquelas que só tem no Brasil.  Gigante.  Óbvio que a Ferrari terá dificuldades para passar, o Uno não.

Então o motorista do Uno vira e fala.  Ta vendo só.  Se você tivesse um carro como o meu, seria muito melhor.  E além de tudo, é mais barato.

Seria, no mínimo.. ridículo, não?

Pois foi mais ou menos isso que a Kindle fez em seu novo anúncio.

e não é que a didatura cumpriu o seu papel?

A cada eleição isso fica mais claro pra mim.  A didatura, lá, anos atrás, cumpriu o seu papel.  Tenho isso muito claro (os professores de história, políticos, engajados em sei lá o que que me desculpem mas, para mim, o objetivo da didatura era um só: alienar o povo em relação a política).

Se antes éramos mais engajados e em um passado recente tivemos algumas demonstrações coletivas de engajamento -os caras pintadas, a invasão do senado, etc- isso não passou de … atos bem coordenados. O fato é.  A grande maioria da população brasileira não dá a mínima para política ou, pior, acha graça.

E não to falando aqui de votar em Dilma, em Serra, em sei lá quem.  Não estou defendendo um partido ou outro.  Apesar de ter as minhas preferências pessoais -jamais votaria na Dilma ou no PT- eles pelo menos são… sérios, quer dizer, minimamente sérios.  Não que eu ache que o PSDB seja sério.  São apenas… mais a minha cara.

Mas o que eu quero dizer aqui é o seguinte.  Como é possível, como a população, as autoridades admitem cenas como essa?  Como podemos ter candidatos desse tipo?  Ok, não podemos proibir, todo mundo deve ter direito… eu até entendo mas…. como diabos esses sacripantas são eleitos???

Pelo amor de Deus, olhem isso.  Esse cara está se candidatando a deputado federal… como um cara desses pode ser eleito?  Aliás… mais uma prova que a didatura funcionou… você sabe o que faz um deputado estadual? você se lembra em quem você votou para esses cargos no passado?

Eu sei… a culpa também é minha.

Tomás

a importância do cara de marketing na pequena empresa

Desde os primordes, lá na época da McCann, dos mestres, Percival Caropreso, Regis, Julio Anguita, etc, etc, etc, eu aprendi uma coisa que perdura até hoje (não, não sou tão burro assim, aprendi muitas outras também, mas é sobre essa que quero falar, rs).

Existem diversos tipos de agência.  De propaganda, de promoção, digital, etc.  Apesar de eu ser um generalista, trafegar por todas as áreas do marketing (obviamente que sem o know-how que cada especialista tem em sua área), eu acho importante tal especialização, o mundo precisa disso.  O problema é:  Quando um cliente chama uma agência, de qualquer tipo, para tentar reslolver algum problema qualquer.
-Estou com problemas para vender meus treinamentos, o que faço?
-Você precisa anunciar mais, claro (essa será a resposta da agência de mídia).

Se a agência chamada fosse digital, a resposta óbvia seria.  Você precisa de maior presença em web, redes sociais, etc.

Se fosse promocional…. por que não uma promoção de vendas, algumas ações, mulheres peladas na avenida paulista??

Enfim, acho que deu pra ter uma idéia do meu ponto.

A grande questão é:  Se você for da Nokia e tem muito dinheiro, tudo bem, contrate todas, alguma deve estar certa e irá lhe trazer resultados. Mas e se você for da Zezinho’s Treinamento?  Em 99% dos casos, nas pequenas empresas, ou o sócio (sempre é o sócio) contrata uma agência que diz que faz tudo, dividida por núcleos, etc, etc (que na verdade é, no mínimo, perigoso) ou, contrata um estagiário de marketing (e paga 500 reais pro cara -aliás, até já escrevi sobre isso aqui).  Óbvio que o estagiário de marketing só vai dar mais dor de cabeça pros donos da empresa.  Na melhor das hipóteses, eles contratam um profissional de marketing mediano e esperam que ele faça a criação das peças para a empresa, substituindo a agência e a relação não irá durar muito.

desculpem-me pelo tamanho do post, geralmente não escrevo tanto mas .. isso precisa ser dito.

O que, na verdade, a empresa precisa é:
– contratar um bom, muito bom, profissional de marketing, sim … isso custa dinheiro.  Ah, e cara de marketing não faz layout, tá, ele entende de estratégia, não de criação.
– contratar uma boa agência de propaganda, essa sim irá fazer as peças, sob a supervisão do cara de marketing, que irá guiá-la, orientá-la e tirar real proveito dos seus serviços.

Você tem seus objetivos corporativos (o que você quer, de fato, para sua empresa).  O bom profissional de marketing irá pegar esses objetivos corporativos e desenvolver os objetivos de marketing e comunicação.  Terá uma série de estratégias, ações, e usará mutas ferramentas (uma delas, e apenas uma delas, é a agência de propaganda).

E então, quando vier uma agência digital, promocional, de mídia ou qualquer coisa, ela falará com o cara certo, de igual para igual.  E não com um sócio de empresa que, por mais competente que seja. em 98% dos casos não entende de marketing (óbvio que não to falando de você, e sim dos outros donos de empresas).

Claro, você pode contratar apenas a agência de propaganda.  Nesse caso, você nunca entenderá, de fato, o que eles estão dizendo ou o que eles pensam, nunca mandará os materiais que eles precisam, tampouco irá tirar o máximo proveito do potencial deles (talvez até pedirá um emkt frente e verso) … mas claro, a culpada sempre será a agência.

Pra encerrar, duas coisas.  Voltando ao início da minha looooonga carreira (de 10 anos, rs), quando eu fui da McCann (mídia) para a Sight (promocional) e percebi que sempre tentavam vender suas expertises e não o que o cliente realmente precisava, decidi criar minha própria consultoria de marketing.  Em um ano, atendendo a farmácia, locadora, padaria do bairro, ganhava 10x -e trabalhava 20x menos do que na agência promocional.

Como conheço muito o mercado de agências, eu uso meus conhecimentos em marketing e aproveito o tempo ocioso dos profissionais das agências com as quais tenho relacionamento (obviamente, por um preço mais baixo que um cliente comum pagaria) e ofereço um serviço de excepcional qualidade a um preço acessível aos pequenos empresários.

Resultado: eles tem o profissional de marketing que precisam e uma agência de qualidade e o melhor, por um preço que podem pagar.  É claro que não fico disponível 24hs para cada cliente como um funcionário “comum”, mas o formato tem dado certo.

Mas não estou aqui para vender consultoria, estou para dizer aos empresários: pelo amor de Deus, não fiquem enchendo a sua agência de pedidos estranhos e recusando material sem nenhuma justificativa razoável.  Deixem isso a cargo de um profissional de marketing. Que tal, então, deixarmos um dentista fazer uma cirurgia cardíaca no seu filho?

Tomás