globo perde R$8mi por dia com horário eleitoral

E não é pra ficar p da vida??

da AdNews

A isenção tributária do horário eleitoral faz com que a Globo deixe de lucrar R$ 8 milhões por dia, a partir de 17 de agosto. A estimativa foi feita de acordo com a tabela de mercado utilizada pela emissora nos períodos das 13h às 13h50 e das 20h30 às 21h20. As informações são da coluna Outro Canal, da Folha de S.Paulo.

No chamado horário nobre, quando a TV leva ao ar o “Jornal Nacional” e “Passione”, se concentram as maiores perdas da emissora. Apenas com os intervalos do jornalístico, R$3 milhões deixam de entrar nos cofres da emissora. Um anúncio de 30 segundos no break do programa custa hoje R$ 402.900.

Já com a novela, um bloco de publicidade – de 279 segundos – rende prejuízo de R$ 3,6 milhões. A perda, no entanto, é compensada pela legislação eleitoral que autoriza as emissoras de rádio e TV a deduzir do Imposto de Renda 80% do que receberiam caso o período destinado fosse vendido para propaganda.

A assessoria da Globo informou à Folha que “existem estratégias, que são internas, para acomodar a grade nessa época”.

O custo do horário

O horário eleitoral gratuito no rádio e na televisão custará aos cofres públicos – em isenções tributárias previstas em lei – cerca de R$ 850 milhões e terá quase 11 horas de duração, dividias entre publicidade partidária (no primeiro semestre) e eleitoral (durante a campanha).

De acordo com levantamento realizado pela ONG Contas Abertas, o montante que a Receita Federal deixará de arrecadar por conta da propaganda é de R$ 856.359.976,86. A cada minuto de propaganda política, o governo deixará de arrecadar R$ 128 mil em impostos este ano. O custo por segundo é de R$ 2.130.

O valor cobrado pelos comerciais são comprovados, por meio de notas fiscais, pelas emissoras. Essa nota não pode ser discrepante de outras operações com a iniciativa privada nos 30 dias anteriores e 30 dias posteriores a essa data.

Com base no montante encontrado, se estima quanto a emissora perdeu por ter cedido o tempo. O valor é subtraído do faturamento da emissora antes de ser calculado o imposto. Desde 2002, a União já deixou de arrecadar R$ 3,65 bilhões em razão do horário eleitoral gratuito.

Com informações da Folha de S.Paulo

Redação Adnews

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Sobre tomás
Me chamo Tomás Oliveira, 31 anos, paulistano, nascido no Itaim, profissional de marketing e vendas. Tenho um filho de 07 anos, que começa a me desafiar, tentando provar que c* não é palavrão, Torcedor (não mais tão fanático quanto antes) do São Paulo, amante de leitura, cinema e jogar bola, adoro blues, jazz e rock´n´roll e outras coisas mais. Estou aqui para aprender e passar um pouco do que eu aprendi. É isso, acredito que já dá pra ter uma idéia.

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